Tatuaże są często uważane za bardzo osobistą i intymną formę sztuki, dlatego tak wiele osób decyduje się na tatuaże. Branża tatuażu ma charakter międzypokoleniowy, a millenialsi (w wieku 18-34 lat) każdego roku wydają najwięcej pieniędzy na tatuaże. Jednak w ostatnich latach stała się bardziej popularna: sklepy z tatuażami można znaleźć we wszystkich 50 stanach, a prawie 1 na 10 Amerykanów ma przynajmniej jeden tatuaż.
Niektórzy eksperci uważają, że tendencja do posiadania bardziej widocznych tatuaży wynika z większej akceptacji przez całe społeczeństwo. Tatuaże wcześniej kojarzone były z różnymi nielegalnymi działaniami (np. zażywaniem narkotyków), ale dziś są postrzegane jako atrakcyjne symbole indywidualności i wolności, które są dwiema kluczowymi ideami.